Slovenska turistična organizacija je pravkar objavila strokovni pregled tržnega potenciala petnajstih evropskih držav. Za turistični segment slovenskega gospodarstva bo ta dokument zelo pomembno orodje pri oblikovanju ponudb in pri poslovanju s tujino nasploh. 

Slikovito staro mestno jedro Pirana v večernih urah (foto: Pedro Szekely)

 

Lanska in letošnja razširjena samostojna poročila raziskave identifikacije tržnega potenciala za 15 držav, ki jih je objavila Slovenska turistična organizacija (STO), so že na voljo na portalu slovenia.info. Lansko raziskavo 8 trgov (Združeno kraljestvo, Nemčija, Francija, Italija, Rusija, Nizozemska, Avstrija, Poljska) so v letošnjem letu na STO razširili še s 7 dodatnimi trgi (Belgija, Češka, Danska, Madžarska, Španija, Švedska in Švica).

Poročila o tržnem potencialu ključnih trgov so namenjena vsem slovenskim turističnim subjektom, ki že tržijo svojo turistično ponudbo v tujini ali pa to načrtujejo. Posamezno poročilo vsebuje podatke o strukturi trga in tržnem potencialu, prisotnosti in velikosti posameznih segmentov, potovalnih motivih in procesu nakupnega odločanja za potovanja po Evropi, percepciji in konkurenčnem pozicioniranju destinacije Slovenija, nameri nakupa (obiska) in izkušnji s Slovenijo.

“Slovenija je na osnovi analize vseh 15 trgov percipirana kot destinacija, ki je drugačna od množičnega turizma. Z vidika potenciala je zanimiva predvsem za sosednje države in Češko. V teh državah je, razen v Italiji, med top tremi segmenti po velikosti segment Lepotnih razvajencev, kar lahko povežemo z večjim zanimanjem za wellness in zdraviliški turizem.

Za Slovenijo kot turistično destinacijo je smiselna usmeritev v butičnost in maksimizacijo obstoječih segmentov, pri čemer je pomembna usmerjenost v nekaj ključnih strateških produktov, ki bodo ponujali možnost kakovostnega preživljanja časa tudi za bolj zahtevne goste,” so med drugim zapisali pri Slovenski turistični organizaciji.

Na portalu slovenia.info so dostopna vsa lanska in letošnja samostojna poročila, na voljo pa je tudi izčrpno skupno primerjalno poročilo za vseh 15 držav. Iz tega poročila lahko kot zanimivost lahko omenimo podatek, da v iskanju najugodnejših cen prednjačijo Italijani in Španci, najmanj občutljivi na cene pa so Danci (ki so tudi edina skandinavska država na seznamu).