Slovenska turistična organizacija je z medijskim velikanom National Geographic podpisala pogodbo o promociji Slovenije skozi 4 naravne elemente: zrak, voda, zemlja in ogenj. Pogodbo so podpisali oktobra, promocija pa bo potekala v prvih mesecih naslednjega leta.
Koncept kampanje National Geographica so 4 naravni elementi – zrak, voda, zemlja in ogenj (foto: sl.wikipedia.org)
Slovenska turistična organizacija (STO) želi skladno z vizijo in s cilji Strategije trajnostne rasti slovenskega turizma 2017-2021 okrepiti globalno zavedanje o Sloveniji kot zeleni, butični destinaciji izjemnih naravnih lepot in edinstvenih 5-zvezdičnih doživetij daleč od masovnega turizma in netrajnostnih konceptov, primernih tudi za zahtevnejšega gosta.
Za dosego teh ciljev STO izvaja različne aktivnosti, med drugim se je pravkar odločil tudi za vsebinsko večkanalno digitalno kampanjo v sodelovanju z enim od najbolj spretižnih svetovnih medijev – družbo National Geographic. Osnovni namen te kampanje je dvigovanje zavedanja o Sloveniji kot o zeleni, aktivni in zdravi destinaciji za 5-zvezdična doživetja skozi pripovedovanje zgodb prek vrhunskih video in foto vsebin z izkoriščanjem dosega in vpliva National Geographica.
Skladno z razpisno dokumentacijo in pogodbo bo NGC Europe Ltd izvedel produkcijo video in foto vsebin za kampanjo, ki se bo na digitalnih kanalih National Geographica pričela s 14. januarjem 2019 in bo trajala vse do 21. aprila 2019. Slovenska turistična organizacija želi prek kampanje nagovoriti ključne ciljne trge slovenskega turizma, in sicer uporabnike iz trgov Nemčije, Avstrije, Italije, Francije, Velike Britanije in ZDA.
V okviru kampanje bo ustvarjenih najmanj 685.000 video prikazov, več kot 6 milijonov prikazov pasičnih oglasov, za najmanj 21 dni bodo podobe Slovenije prevzele vrsto pristajalnih strani v okviru National Geographic spletnih portalov, prav tako bodo vsebine objavljene na družbenih kanalih National Geographica Facebook Travel, Instagram Adventure in Twitter.
Idejni koncept nove kampanje predstavljajo štirje naravni elementi – zrak, voda, zemlja in ogenj. Preko le teh bo National Geographic svetovni javnosti dočaral izjemne lepote slovenske pokrajine, pa slovensko gastronomijo, ki temelji na lokalnih, naravnih sestavinah in seveda tudi slovensko enologijo, saj brez vina kampanja o Sloveniji ne bi bila popolna.
Za element VODA bodo tako v ospredju reke, jezera in morje, za element ZRAK bodo tematika naše gore, v okviru elementa OGENJ bo predstavljena edinstvenost slovenske kulinarike, medtem ko bo element ZEMLJA komuniciral Slovenijo kot vinorodno deželo in deželo z edinstvenimi podzemnimi skrivnostmi.