Ljubljanski zimski ‘LUV fest’, oziroma ‘Festival ljubezni, umetnosti in vandranja’, je pravkar prejel eno najuglednejših mednarodnih nagrad v turistični industriji. LUV je bil na ‘Skift IDEA Award 2026’ proglašen za najboljšega na svetu v kategoriji turizem.
Okrašene ljubljanske ulice med LUV festom (foto: Marko Delbello Ocepek/ Turizem Ljubljana/STO)
S Slovenske turistične organizacije (STO) in z Javnega zavoda Turizem Ljubljena (TL) so pojasnili, da je Skift najpomembnejši svetovni medij za novice, raziskave in analize v svetovni turistični industriji, zato je kredibilen referenčni vir informacij za področja letalstva, hotelirstva, destinacijskega upravljanja in tehnoloških rešitev v globalnem gospodarskem sektorju turizma. Ta globalni medij pa je prav kar podelil nagrade ‘Skift IDEA Award 2026’.
Uredniška ekipa je za tekmovanje prejela 492 prijav z vsega sveta, nato je zožila izbor finalistov v vsaki od kar 32 kategorij. »O končnih zmagovalcih je nato odločala neodvisna mednarodna žirija vodilnih strokovnjakov za trajnost, marketing in podatke iz podjetij, kot so Etihad, Merriot International, Trip.com, Hilton, Millat Group, Google in Apple. Gre za odločevalce, ki sooblikujejo strateški razvoj nekaterih največjih svetovnih turističnih podjetij in destinacij.
V kategoriji ‘turizem’, v kateri je zmagal LUV fest, so presojali inovativnost marketinškega pristopa, kakovost izkušnje obiskovalcev, prispevek k odgovornemu turizmu in vključevanje lokalne skupnosti,« so pojasnili s STO in LT. Tako je ljubljanski ‘LUV fest’, oz. ‘Festival ljubezni, umetnosti in vandranja’, zaradi svoje originalnosti in organiziranosti letos premagal vso svetovno konkurenco.
Sicer je TL ‘LUV fest’ zasnoval za širjene turistične sezone skozi vseh 12 mesecev leta, poleg tega pa povezal z lokalno kulturno dediščino – začenja se namreč na slovenski kulturni praznik 8. februarja in se končuje 12. marca, na ‘Gregorjevo’. Festival pod osrednjo temo ljubezni pripravlja pester program, ki ga soustvarjajo kulturne, nevladne in izobraževalne ustanove, ustvarjalni posamezniki, mladostniki in osnovnošolci.
Poseben poudarek je glede mladih umetnikov, ki na festivalu dobijo izjemno priložnost, da prebijejo led in se predstavijo javnosti. Na letošnjem festivalu je na primer sodelovalo preko 130 partnerjev, ki so izpeljali vsaj 230 dogodkov. Uspeh festivala pa še najbolj zgovorno potrjujejo številke Statističnega urada RS, po katerih se je število nočitev v Ljubljani februarja in marca od leta 2022 do lani povečalo kar za 59 %.
Festival si je v nekaj letih pridobil veliko simpatij tudi med lokalnim prebivalstvom, tudi zimski termin pa se veliki večini zdi zelo posrečen.