Z Evropske komisije so spomnili, da so pravkar začela veljati nova pravila o političnem oglaševanju. Novosti veljajo za vse države EU, namenjene pa so transparentnosti in poštenim volitvam ter hkrati tudi zaščiti pravice do zasebnosti in do svobode izražanja.

Simbolična fotografija dnevnih časopisov in revij (foto: pxhere.com)

Od petka, 10. oktobra, so po vsej EU vstopila v veljavo nova pravila o političnem oglaševanju. Odslej morajo biti plačani in tudi ciljno usmerjeni politični oglasi jasno označeni kot taki. Vsebovati morajo najpomembnejše informacije, vključno s sponzorjem oz. plačnikom oglasa, z navedbo volitev ali referenduma, s katerim je oglas povezan, z napisano višino plačanih zneskov in navedeno morebitno uporabo tehnik ciljanja na družbene skupine.

Novosti je še precej več in njihovo spoštovanje bo za marsikoga kar zahtevno. »Ciljno usmerjeno politično oglaševanje na spletu bo spoštovalo strožje pogoje. Podatki, zbrani od osebe, se lahko uporabijo le, če je ta dala izrecno in ločeno soglasje za njihovo uporabo za politično oglaševanje. Posebnih kategorij osebnih podatkov, kot so podatki, ki razkrivajo politična mnenja, rasno ali etnično poreklo, ni mogoče uporabiti za profiliranje.

Nova pravila bodo tudi zagotovila, da bo politično oglaševanje v celoti spoštovalo našo pravico do zasebnosti ter da bo naša svoboda mnenja in svoboda govora zaščitena,« so pojasnili z Evropske komisije. Zelo pomembna novost je namenjena preprečevanju tujega vmešavanja v volilne procese in sicer bodo v zadnjih treh mesecih pred volitvami ali referendumom v državi EU prepovedani oglasi, ki bi jih plačali sponzorji iz tujine.

Spomnili so še, da se nova pravila ne uporabljajo za mnenja, izražena v osebnem svojstvu, in za uredniške vsebine, saj ta uredba ne ureja vsebine političnih oglasov, ampak ves njihov kontekst. Komisija EU je za vse, še posebej pa za sponzorje, ponudnike storitev političnega oglaševanja in založnike političnega oglaševanja izdala smernice o učinkovitem izvajanju zakonskih novosti.

Novi predpisi o političnem oglaševanju dopolnjujejo druge pobude EU za zaščito demokracije (npr. ‘Evropski akcijski načrt za demokracijo’) ter služijo za spodbujanje svobodnih, transparentnih in poštenih volitev po vsej EU.